6月12日，第26届IAI传鉴国外告白奖最终获奖名单追究揭晓。达能脉动+电解质水打造的“一口快充，尽兴破风”骑行场景整息争销案例，从世界数千件参赛作品中解围，荣获营销案例组优秀奖。当作本届奖项中小预算高答复的标杆案例，该案例不仅冲破了电解质水赛说念同质化竞争困局，也为快消品牌深耕垂直体育场景打造了全新的营销参考范式。

在电解质水赛说念堕入泛怒放功能宣传的同质化内卷后，大皆品牌依靠硬广投放、明星代言霸占流量。脉动别有肺肠，精确锁定城市骑行这一高增长、高用户粘性的垂直赛说念。诱惑骑行东说念主群长距离骑行、爬坡路段会带来大幅体能蓦然、急需快速规复气象的核肉痛点，品牌将脉动+电解质水定位为“骑行专属体能闪充水”，以“一口快充，尽兴破风”为传播标语，搭建起“大型行为引爆+历久场景渗入+社群口碑裂变”的全域营销闭环，行为同步落地华北区与华西区两大中枢区域。

花样中枢收效全面领跑行业

本次营销终了品牌心智、线上声量、末端销量三重突破，成为快消场景营销的优质范本：

霸占圈层心智：三个月内遮盖华西、华北主流骑行阶梯，累计触达精确东说念主群超380万东说念主次，到手让“骑行补能喝脉动+电解质水” 深化东说念主心，成为骑行场景首选补给饮品；

线上口碑裂变：依托社群运营撬动用户自觉传播，北区行为时辰，小红书干系话题声量同比暴涨1178%，UGC执行占比高达99.58%，形成良性的用户自传播效应；

末端销量大涨：行为时辰带动北区脉动+电解质水居品销售增长，完成从品牌曝光到末端动销的完竣转换；

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翻新场景合作：品牌成为首个与全球最长城市绿说念——成皆天府绿说念达成官方贸易化合作的品牌，探索出品牌与城市环球空间合作的高效新模式，也深受成皆政府部门的认同。

据里面信息，IAI金奖设有花样预算门槛，本花样举座参加有限，够不上冲击金奖的硬性参评条目。即便如斯，凤凰彩票官网首页 - Welcome这套依靠小预算终了强势营销热度的嘱托，得益了广大业内专科东说念主士的高度认同。花样同期参与金投赏等重磅行业奖项的评比，昔日有望斩获更多行业荣誉。

刘晨（Ethan）

行业音书裸露，该花样由亮点传媒全案规划与落地实践，花样操盘东说念主为亮点传媒总司理刘晨（Ethan），其领有20年市集营销实战训导，中欧国外工商学院EMBA学历。职业糊口前12年任职灵智总司理，自2021年起担任亮点传媒总司理于今。从业以来，他永远坚捏价值营销理念，历久工作宝洁、三星、蒙牛、中粮、雀巢等世界500强品牌，和宝洁系维系着稳重的合作关系，屡次援手宝洁中国粹友会，深度参与宝洁入华30周年这类行业里程碑式行为，在快消行业积存了深厚的行业资源与纯熟的合作训导。他主动将商学院前沿表面对接中国脉土市集环境，屡次把真确的市集营销实战课题带入中欧校园，与顶尖造就、行业学友一样打磨，搭建起一套纯熟可落地的营销法子论。

值得善良的是凤凰彩票官网首页 - Welcome，达能中国饮料业务本年迎来中枢管理层疗养，领有华中科技大学硕士学历、中欧国外工商学院FMBA2024的黄出入任销售副总裁。他以管理培训生身份加入聚首利华，先后负责世界市集通路营销、世界重心客户管理，并担任水和空净行状部世界销售总监；后加入玛氏中国，历任东区总司理、世界高档计策需求总监等职，时辰统筹东区布局，完成经销商体系搭建，打形纯熟的全渠说念标的模式。兼具深厚市集实战训导与系统化当代管期望维的他，将以复合型智力完善渠说念布局、激活市集后劲，鞭策达能饮料销售板块终了高质料发展。